AIR – Courting a Legend

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Un film sulla storia del venditore di scarpe Sonny Vaccaro e di come ha guidato la Nike nella ricerca del più grande atleta della storia dello sport: Michael Jordan.

Sonny Vaccaro è un’icona del mondo dello sport e del marketing sportivo, con una carriera che ha spaziato per decenni e che ha influenzato profondamente il modo in cui i brand e gli atleti si relazionano.

Nato nel 1939 a Trafford, in Pennsylvania, Vaccaro ha trascorso gran parte della sua vita lavorando nel mondo dello sport, prima come allenatore e poi come dirigente sportivo e uomo di marketing. La sua carriera lo ha portato a lavorare per numerose società sportive, tra cui Nike, Adidas e Reebok, diventando una delle figure chiave nel mercato degli sponsorizzazioni sportive.

Una delle sue maggiori innovazioni nel mondo del marketing sportivo è stata l’introduzione degli sneaker sponsorizzati. Vaccaro ha giocato un ruolo importante nel convincere le società sportive a sponsorizzare atleti professionisti e ad offrire loro un contratto di sponsorizzazione per indossare le loro scarpe da ginnastica durante le partite. Questa idea ha cambiato il mondo dello sport e ha creato una nuova fonte di reddito per gli atleti, permettendo loro di guadagnare di più e diventare brand ambassador delle società sportive.

Inoltre, Vaccaro è stato anche uno dei primi a capire l’importanza del mercato internazionale per gli sport e ha contribuito a portare il basket statunitense in Europa e Asia. Ha creato il primo torneo internazionale di basket negli anni ’80, il “Nike Super 6”, che ha visto la partecipazione di squadre provenienti da tutto il mondo.

Sonny Vaccaro ha saputo cogliere le opportunità offerte dal mercato internazionale e ha creato innovazioni che hanno rivoluzionato il mondo dello sport. Nonostante le controversie che hanno segnato la sua carriera, Vaccaro rimane un personaggio importante nella storia dello sport e del marketing sportivo.